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  • 新天籁何以与对手“三分天下”?
  • 发表日期:2008-6-27 14:04:51
    楼 主
  •    作者:laizihaoqiguo 头衔:N无轨电车 等级: 经验值:120 发送短信 加为好友
  • 6月16号的日产新天籁发布会上,东风日产总经理大谷俊明说道:三分天下有其一!可见新天籁是冲着如日中天的凯美瑞和八代雅阁而来。面对对手筑起的坚固堡垒,19万起的新天籁胜算几何呢?

    新天籁分为两大系列:“天籁”和“天籁·公爵”,形成了三种排量、八款车型的强大产品阵容。其中“天籁·公爵”系列25.98万——33.28万的价格定位无疑将直接对峙国内中高级轿车市场;而相对低一等级的“天籁”系列将价格锁定在了19万——25万区间,相比八代雅阁的18.18万——26.48万(不含3.5L车型)以及凯美瑞19.78万——24.78万元的价格区间天籁明显定价偏高,而且在终端经销商处这两款车型都已经有了不同程度的降幅,如果我们泛泛的认为这三款车的性能和配置不分伯仲,单从价格角度看的话,不难看出新天籁将要面临的挑战大于机遇。

    面对凯美瑞、雅阁塑造的国内中级车“神话”,新天籁何以信心满满欲与其“三分天下”呢?“天籁·公爵”系列车型将为我们找到答案。回首八代雅阁3.5L车型以33.98万元的价格面市的时候,本田着力渲染了“跃级而立”这四个字,顾名思义就是要跻入国内中高级轿车市场,而日产似乎也正有此意,“天籁·公爵”系列同时推出三款车型,包含了2.5L和3.5L两种排量车型,全面覆盖了26万——33万的价格区间,新天籁更加具体的诠释了“跃级而立”的含义。再加上新天籁的诸多亮点配置(如带六速手动模式的新一代智能Xtronic CVT无级变速器),面对国内中高级轿车市场的这一空白领域,“天籁·公爵”至少没有理由“输”。

    在品牌的价值提升上,日产也显得比本田聪明许多,日产对于“天籁·公爵”与“天籁”的区别不只是局限在排量和配置上,更是在可以一目了然的车身尺寸和产品名称上加以了区分,这样便不会让“20万的天籁品牌价值”束缚住消费者,巧妙的避开了消费者的惯性思维,从而使得“跃级而立”这四个字也就不像雅阁来的那么搪突了。

    东风日产总经理大谷俊明的“三分天下说”显然是没有把同级别的大众迈腾和蒙迪欧致胜放在眼里,难道是它们真的不足为敌么?笔者认为不然,迈腾出色的操控性能在同级车中无人能敌,而蒙迪欧致胜更是在价格上占尽了优势,若是再加上荣威、名爵这些新生力量的狙击,新天籁要想脱颖而出,难度实在不小。

    新天籁能否与凯美瑞、八代雅阁“三分天下”,笔者认为将取决于其2.5L和3.5L排量车型的销量,面对雅阁与凯美瑞的“双手遮天”,以及迈腾和蒙迪欧致胜的围追堵截,新天籁要想实现月销8000辆的目标,笔者认为挑战大于机遇。


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